Glossaire du clipping : 40 mots à connaître pour annonceurs et clippeurs

Cagnotte, brief, hook, vue validée, POV… Quand on découvre le clipping, le vocabulaire peut dérouter. Ce glossaire du clipping rassemble 40 mots à connaître, classés par ordre alphabétique, avec des définitions courtes et concrètes. Que tu sois artiste, marque, boîte de production ou clippeur au Bénin, garde-le sous la main. Pour une vue d’ensemble du concept, commence par notre article qu’est-ce que le clipping.

A

Algorithme : le système qui décide quelles vidéos montrer à qui sur TikTok, Instagram ou YouTube. Il favorise les contenus regardés jusqu’au bout, relancés, commentés et partagés.

Annonceur : la personne ou l’entité qui lance une campagne de clipping : artiste, label, marque, commerce, organisateur d’événement, boîte de production.

Avant / après : format de clip qui montre une transformation en deux temps, avec une transition calée sur le beat. Très utilisé pour la mode, la coiffure ou la déco.

B

Brand safety : l’ensemble des mesures qui protègent l’image d’une marque : interdits écrits dans le brief, contenu source maîtrisé, modération des clips, possibilité de signalement.

Brief : le document qui explique aux clippeurs ce que veut l’annonceur : objectif, message clé, formats souhaités, interdits, mentions obligatoires, réseaux acceptés.

Budget plafonné : principe selon lequel l’annonceur ne paie jamais plus que le budget choisi. Quand la cagnotte est atteinte, la campagne se clôture automatiquement.

C

Cagnotte : la part du budget réservée à la rémunération des clippeurs, soit 80 % du montant payé par l’annonceur. Les 20 % restants reviennent à la plateforme.

Capture d’écran (preuve) : image soumise par le clippeur avec le lien de son clip, qui montre le nombre de vues. Elle sert de base à la vérification.

Challenge : format où une danse, un geste ou un défi est proposé pour être reproduit par d’autres. Idéal pour faire circuler un son.

Clip : vidéo courte, généralement verticale, créée par un clippeur à partir du contenu source d’une campagne.

Clippeur : créateur de contenu qui produit et publie des clips sur ses propres comptes et qui est rémunéré à la vue validée. Tout savoir dans notre guide pour devenir clippeur au Bénin.

Clipping : méthode de promotion où des dizaines de créateurs reprennent un même contenu, chacun dans sa version, et le diffusent sur leurs réseaux.

Clôture : fin d’une campagne, déclenchée automatiquement quand la cagnotte est épuisée. Les clips doivent ensuite rester en ligne 30 jours.

Contenu source : le matériel fourni par l’annonceur : son, clip officiel, bande-annonce, rushs, making-of, vidéo promo. Les clippeurs ne travaillent qu’à partir de lui.

Coût par vue (CPV) : budget consommé divisé par le nombre de vues validées. Il permet de comparer le clipping à d’autres canaux publicitaires.

F

Format 9:16 : le format vertical plein écran des vidéos mobiles (1080 × 1920 pixels). C’est la norme sur TikTok, Reels et Shorts.

For You (FYP) : le fil « Pour toi » de TikTok, où l’algorithme propose des vidéos de comptes que l’on ne suit pas forcément. Y apparaître, c’est la clé de la viralité.

Fraude : toute tentative de gonfler artificiellement des vues (bots, achat de vues, capture retouchée). Les vues frauduleuses ne sont pas validées et le compte peut être banni.

G

Garantie (période de) : délai de 3 à 7 jours après la clôture pendant lequel les gains d’un clippeur restent bloqués, le temps des dernières vérifications.

H

Hashtag : mot-clé précédé d’un #, souvent imposé par le brief pour regrouper les clips d’une campagne et faciliter leur repérage.

Hook : l’accroche des 3 premières secondes d’un clip. S’il ne retient pas le spectateur, la vidéo est swipée. Découvre des exemples dans nos 12 formats de clips viraux.

I

Influenceur : créateur à forte audience payé généralement au forfait pour une publication. Le clipping, lui, mobilise de nombreux créateurs payés à la performance. Comparaison complète dans clipping vs influenceurs.

K

KPI : indicateur clé de performance. En clipping : vues validées, coût par vue, nombre de clips, répartition par réseau, vues post-clôture.

L

Lyrics : format de clip où les paroles d’une chanson s’affichent en rythme. Parfait pour le rap, le gospel et les morceaux à texte.

M

Mobile Money : paiement par téléphone mobile. Les clippeurs retirent leurs gains via MTN Mobile Money ; le paiement annonceur par Mobile Money est prévu.

Modération : vérification de chaque soumission par l’équipe : preuves, cohérence des chiffres, respect du brief, détection de fraude.

P

POV : « point of view ». Format où un texte plante une situation (« POV : tu… ») que la vidéo met en scène, souvent sans paroles.

Premier soumis, premier servi : règle de répartition de la cagnotte. Les vues validées sont payées dans l’ordre des soumissions, jusqu’à épuisement.

R

Rapport de campagne : tableau de bord de l’annonceur : chaque clip, son réseau, ses vues, les preuves, le budget consommé et le coût par vue. Exportable en PDF ou CSV.

Réaction : format où le clippeur se filme en train de découvrir un son, un clip ou une bande-annonce, souvent en split-screen.

Reels : les vidéos courtes verticales d’Instagram (et de Facebook), l’un des réseaux principaux du clipping.

Rétention : la part de la vidéo réellement regardée. Plus elle est élevée, plus l’algorithme pousse le clip.

Rushs : images brutes d’un tournage, non montées. Une matière idéale pour le clipping de films, séries et événements.

S

Seuil de retrait : montant minimum pour demander un retrait de gains, fixé à 5 000 F.

Shorts : les vidéos verticales courtes de YouTube, autre réseau majeur pour publier des clips.

Sous-titres : texte affiché à l’écran qui retranscrit les paroles. Indispensables, car beaucoup regardent sans le son.

U

UGC : « user generated content », contenu créé par des utilisateurs plutôt que par la marque. Le clipping produit de l’UGC à grande échelle.

V

Viralité : capacité d’un contenu à se propager rapidement par partages et recommandations. Avec le budget plafonné, elle n’est jamais facturée au-delà de la cagnotte.

Vue validée : vue vérifiée par l’équipe à partir du lien et de la capture soumis. C’est la seule vue payée : 1 FCFA pour le clippeur.

Vues post-clôture : vues générées par les clips après la fin de la campagne. Elles sont gratuites pour l’annonceur : budget plafonné, viralité non plafonnée.

Récapitulatif : qui utilise quel mot ?

Passe de la théorie à la pratique

Tu connais maintenant les 40 mots essentiels du clipping. Il ne te reste plus qu’à les utiliser. Annonceur, découvre comment fonctionne une campagne sur la page clipping au Bénin puis lance ta première campagne. Clippeur, rends-toi sur la page des campagnes ouvertes.

Questions fréquentes